Todo en uno.

Bueno llegué al post número 10. Como avisé en los inicios de este blog, esto iba a ser un camino de 10 entradas pero la verdad es que ha sido un camino muy curioso y entretenido. Me ha convertido en una persona muy atenta a todas las formas de marketing que nos rodean, siempre pensando en cómo encajaría ese vídeo, esa newsletter, ese banner en mi querido Makini.

Eso mismo pensé cuando recibí el video con el que voy a cerrar el blog. Después de un rato dándole vueltas me di cuenta de que era perfecto porque abarcaba un poco todo lo que he ido contando en este blog, o al menos casi todo (tampoco hay que ser perfectos...).

Primero, vedlo. Después id a darle un beso a vuestra madre. Y después seguid leyendo (si queréis, claro...).

No me digáis que no es genial. Tiene toda la razón, y mira que yo no soy madre pero me siento muy identificada con todos los que optan al puesto de trabajo.

Pues como decía este vídeo engloba un poco todo lo que hemos ido viendo a lo largo de la vida corta pero intensa de este blog. Es un vídeo publicitario de una empresa de tarjetas de agradecimiento... Vayamos post por post. 

Empecé el blog hablando de la importancia de una publicidad que interactuase con su emisor, que buscase que aquellos que la recibían se sintiesen identificados con el mensaje. No me digáis que no os habéis sentido identificados con este vídeo, yo la primera!! Seas madre o hijo. 

Hice una parada en la importancia que tienen las fechas especiales para las empresas y ooooobviamente, este vídeo es para hacerte sentir en deuda con tu madre. Quieren que aproveches el día de la madre. Admito que en cuanto terminé de ver el vídeo me puse a pensar en lo que le regalaría a mi madre (hasta que lo ví ni siquiera había caído en que la fecha se aproximaba...). 

De las emociones también hablé, ¿verdad?. A mi este vídeo me ha tocado la fibra... Me ha hecho pensar mucho en mi madre y en lo agradecida que estoy por todo lo que ha hecho, así que objetivo conseguido del que preparó la campaña. Y esto lo enlazamos con los mensajes positivos de los que también hablé! Es un vídeo alegre, divertido, y te llena de buenas vibraciones: el optimismo ha vuelto a triunfar. 

Pues como veis este vídeo hace un repaso de lo que ha sido Makini estos cuatro meses. Sí, ya sé que no es un video sádico como el de Australia pero ya os dije que no me convenció esa forma de hacer publicidad. 

Ha sido un gusto compartir esta experiencia con todos vosotros, espero que este video haya dado en el clavo, ¿Qué opináis? 

Las fechas especiales, una herramienta clave para el Marketing

Cualquier empresa de ventas debería empezar su estrategia de Marketing por subrayar en un calendario los días importantes del año que puedan suponer una oportunidad para ellas: desde las Navidades hasta el Día de la mujer. 

Cada vez hay más días señalados en los calendarios, cuenta incluso la leyenda que el día del padre y de la madre son creaciones de El Corte Inglés para aumentar sus ventas. La realidad es que son fechas en las que existe una especial predisposición a consumir y por ello no se pueden dejar pasar como si fuesen días normales. 

Navidades, Halloween, Día del padre y de la madre, San Valentín, épocas de comuniones y bodas, vacaciones de verano... Son fechas especiales para la mayoría de personas que desean (o se ven obligados a ello) agasajar a sus parejas, familiares, seres queridos...

Las empresas realizan campañas especiales para ese día y normalmente van todas en la misma dirección: por ejemplo las campañas del Día del padre buscan despertar la necesidad de regalar algo a los padres y ninguna busca que la persona que consume lo haga para ella misma. Con la campaña que he elegido hoy entenderéis a qué me refiero: se trata de la campaña de San Valentín que ha hecho la marca de helados Ben and Jerry's este año. 

La idea de Ben and Jerry's fue ponerse del lado de aquellos que no tienen pareja en el día de los enamorados, como si los helados fuesen el consuelo de todos ellos! (La verdad es que a todos se nos quedó grabada la imagen de Bridget Jones comiendo Ben and Jerry's cuando se queda sola). Ben and Jerry's quería que aquellos que no estuviesen enamorados celebrasen el día de San Valentín con ellos. 

Con el hashtag #LoveBenandJerrys y el slogan "Loving our fans on Twitter during Valentine's day" la marca consiguió hacerse notar en las Redes Sociales aquel día. 

Recibiendo menciones como "What are your plans for the Valentine's Day? — im spending it with my two boyfriends: Ben and Jerry" (Qué planes tenéis para San Valentín? Yo lo celebro con mis dos novios: Ben y Jerry), la marca Ben and Jerry's se dio cuenta de que ella era la cita elegida por muchos de los seguidores de B&J y supo cómo aprovecharlo. 

Durante el día de San Valentín, Ben & Jerry's debió de contratar a muchísimos trabajadores que se dedicaron exclusivamente a contestar personalmente a todos los twitteros que les mencionaban con mensajes divertidos y personalizados. 

Aquí os dejo algunos de los miles y miles que he visto en Twitter:

(@No1GuyArianator: "Ben & Jerry's es siempre la cita de una chica en San Valentín" 

@Benandjerrys: "@No1GuyArianator Solo recuerda que con Ben&Jerry's nunca estas sola"

Un chico cuelga alucinado la respuesta de Ben&Jerry's a su Tweet con la frase "Esto acaba de ocurrir"

@Jamie_rie93: "Puede que no tenga una cita de San Valentín pero 2 botes de Ben&Jerry's por 5$? Elijo esa opción por encima de un chico"

@Benandjerrys : "Que halago, la mejor cita doble jamás vista" añadiendo una foto personalizada

@Chet_Cannon: "Feliz San Valentín y si no tenéis pareja saludad a Ben y a Jerry de mi parte"
@Benandjerrys   : "Hola Chet! Estamos repartiendo amor en este día de San Valentin, una cucharada cada vez"
@ColeMeg: "@benandjerrys El día perfecto de San Valentín: Cherry Garcia & Netflix" (sabores de helado)
@BenandJerrys: "@ColeMeg No se lo digas a nadie pero a mi también me encantan las comedias románticas. Vamos a atenuar las luces y atacar el bote de helado"

Como veis la campaña llevó su tiempo y sus trabajadores pero los resultados fueron excelentes: las menciones de @BenanadJerrys llegaron a las 3500 en un día, ganaron más de 1000 seguidores nuevos, y el #LoveBenandJerrys se usó 2000 veces.

¿Qué os parece esta forma de aprovechar las fechas especiales? A mi me ha parecido muy divertida y sobretodo original (y que sea original en estos tiempos es dificil...)